Die einzige Konstante ist der Wandel. Immer wieder stellen gesellschaftliche Entwicklungen und wirtschaftliche Unsicherheiten Unternehmen vor neue Herausforderungen. Gleichzeitig steigen die Erwartungen der Stakeholdergruppen hinsichtlich Transparenz, Verantwortung und Experience. Eine gute Markenführung, die Hand in Hand mit der Unternehmensstrategie geht, leistet bei der steten Transformation einen essenziellen Beitrag und schafft Orientierung.
Herausforderungen strategisch nutzen
Megatrends und Marktentwicklungen schaffen für Unternehmen auch Möglichkeiten. Mit neuen Leistungen, Themenführerschaft und Antworten können sie ihr Geschäft und die Bindung zu ihren Stakeholdern stärken und Vertrauen ausbauen. Viele setzen dabei in ihrer Strategie erstmal auf Investitionen in die Technologie. Das technologische Wettrüsten ist in allen Branchen heute Normalität. Die damit verbundene Transformation scheitert dann jedoch oftmals an den Menschen. Weil die Unternehmensziele oder die angestrebte Vision aus der Strategie und Identität aus der Marke nicht ausreichend bekannt sind, nicht verstanden werden oder sie erst gar nicht oder nicht ausreichend bestehen. Die Marke schafft hier den fehlenden normativen Rahmen. Und dies individuell und nachhaltig passend zum Unternehmen und nicht als Schablone, die generische Antworten auf kurzfristige Themen mit wenig Differenzierung und Glaubwürdigkeit liefern.
Die Marke als Transformationstreiber
Mit der Markenperspektive werden Identität und Strategie verschmolzen, was wiederum Orientierung schafft. Erst wenn Markenstrategie und Unternehmensstrategie Hand in Hand gehen, werden Ziele und Ambitionen für alle spürbar und Innovation kann aus der Organisation heraus entstehen.
Das Strategie-Framework von SHB+ verknüpft Markenführung mit Business Zielen und der Unternehmensstrategie. Nebst der Entwicklung des normativen Rahmens bieten wir Unterstützung in der Prozessgestaltung und Methodenwahl für eine nachhaltige Verankerung in der Organisation und Operationalisierung. So transformieren wir in enger Zusammenarbeit mit unseren Kunden Ambition in Realität für eine erfolgreiche Zukunft. Gemeinsam richten wir die Organisation mittels Marke auf die Ziele und Stakeholdergruppen aus und ermöglichen organische Innovation.
Wir helfen Unternehmen, ihre Zukunft erfolgreich zu gestalten – indem wir Klarheit schaffen und Potenziale freisetzen.
Welche Rolle spielt die Marke in Ihrer Unternehmensstrategie?
Lassen Sie uns die Möglichkeiten besprechen.
