Im Februar 2023 hat er nach der Corona bedingten Pause endlich wieder stattgefunden – der Club der Markenfreunde in Zürich. Mit zahlreichen Gästen und spannenden Speakern haben wir dieses Jahr darüber diskutiert, wie Markenführung in Ökosystemen funktioniert und welche Ansätze es gibt, um die wachsende Komplexität zu meistern.
Unternehmen, die an die Kraft der Marke glauben, steuern diese immer stärker selbst und orchestrieren gleichzeitig eine wachsende Zahl an passenden externen Spezialisten. Zu eng ist das Markenerlebnis heute mit der eigentlichen Leistung verwoben. Zu individuell sind die Anforderungen. Und zu schnell muss auf neue Entwicklungen reagiert werden, als dass die Markenführung einfach an einen einzelnen Dienstleister delegiert werden könnte.
Wie es gelingt, dass alle internen und externen Beteiligten trotz fehlender Hierarchie reibungslos, effizient und im Geist der Marke zusammenarbeiten. Wofür man mit Vorteil auf externe Partner setzt und was man besser inhouse macht. Und wie man trotz dezentraler Markenführung genügend strategischen wie kreativen Fokus schafft. Drüber haben wir diskutiert mit Gregor Gründgens, Director Brand Marketing von Vodafone, Jens Plath, Chief Marketing Officer von TWINT, Christine Moch, Head of Brand Marketing für Ricardo, Tutti und Anibis, Samuel Textor, Mitgründer von Freundliche Grüsse, den beiden Start-ups PLAN3T und Collup sowie über 60 weiteren Gästen.
Der Club der Markenfreunde will Menschen und Unternehmen verbinden, die uns Nahe stehen und die sich leidenschaftlich mit ganzheitlicher Markenführung auseinandersetzen. Die Veranstaltungsreihe will einen persönlichen und inspirierenden Rahmen zur Diskussion von markenrelevanten Themen schaffen. Sie will neue Perspektiven eröffnen und Antworten auf aktuelle Fragestellungen liefern. Sie will den Dialog fördern und ein Netzwerk von Markenfreunden bauen. Hierfür laden wir hochkarätige Speaker und interessante Teilnehmer ein. Und setzen alles daran, um ein offenes und familiäres Ambiente zu schaffen.
